巴西的世界杯越來越好，它的實力最終決定了前八名的歸屬。在工程機械行業，實力也是決定企業成敗的最關鍵因素?！包S金十年”后，我國工程機械行業進入了國際競爭階段，許多企業與世界一流品牌展開了競爭。然而，核心競爭力的缺失，包括核心競爭力的缺乏，一直受到我國工程機械企業的批評。在營銷熱情逐漸消散后，越來越多的企業開始實踐內部技能，加大科研投入，促進新產品的出現等成為許多企業提升核心競爭力的共同選擇。

     事實上，除了有形的產品和技術之外，品牌影響力已經成為決定企業實力的最關鍵的“X因素”。目前，消費者的品牌消費習慣正在形成，品牌對用戶選擇的影響也越來越明顯。他們想要的產品和服務不僅要滿足自己的功能和情感需求，還要滿足精神需求。

     雖然工程機械行業對品牌的影響不如速成產品行業嚴重，但許多工程機械企業也意識到品牌對企業未來發展的重要意義。日前公布的中國500強最具價值品牌名單中，有一批工程機械企業入圍，其中國內機械設備行業龍頭企業福田喜夫以264.98億元的品牌價值名列第76位。

     近幾年來，Revo高度重視品牌建設，在公共福利的幫助下履行社會責任，開展了一系列的體驗營銷活動，增強了品牌意識。巴西世界杯的精神非常符合拉沃的核心價值觀：“充滿激情的創新永不停止”。

     這就是為什么福田在世界杯期間舉行了“我贏了，拉沃邀請你參加世界杯”，在這個行業創造了一個獨特的足球寶寶，把力量和柔軟、速度和激情完美地結合在一起。在Ravo世界杯主題活動頁面上，最終用戶可以上傳工程機械特效視頻，展示機械產品的風范。游戲和獎勵調動了每一個參與者的積極性?；顒诱狭藗鞑ベY源，借助行業網站、論壇等傳統傳播手段，同時加大了微信、微博等新媒體的傳播力度。該項目自推出至7月初，累計參加人數已超過100000人，廣受好評。

     品牌作為企業實力的重要組成部分，其影響力將逐漸顯現出來，工程機械企業已明顯意識到這一點。相信在未來中國工程機械企業走向海外的過程中，具有世界級影響力的中國工程機械品牌將盡快出現。